电子商务资讯摘要

来源：商务部电子商务和信息化司

● 热点聚焦

山东省"2022金秋双节直播季"活动带动网络零售额突破677亿元（澎湃新闻）

　　日前，山东省"2022金秋双节直播季"电商促消费活动圆满收官，活动带动山东省网络零售额突破677亿，其中，9月份实现网络零售额535亿元，同比增长28.6%；"十一"假期实现网络零售额142.8亿元，同比增长28.5%。

　　据了解，"2022金秋双节直播季"活动由山东省商务主管部门联合全国重点电商平台、省内重点行业协会、重点企业共同举办，从9月1日启动至10月8日结束，活动抢抓中秋节、国庆节群体性消费热点，充分发挥电商直播、短视频促消费积极作用面向全国促销"好品山东""好客山东"等特色商品和旅游资源，助力新兴消费扩容提质。

　　活动期间，全省百余个市县(市、区)、1620家企业、588名电商主播参加活动，直播场次超过1.25万场，直接销售额超过5.53亿元。山东苹果、乳山生蚝等商品在京东的搜索量增加400%，琉榴园芝麻香鸭蛋、颐莲玻尿酸补水喷雾、山东秋月梨、天海藏烤肠等成为电商平台热销产品。

● 行业动态

头部电商平台瞄准"特价"领域深耕下沉市场（腾讯网）

　　近日，有消息指出，抖音电商计划推出"9块9特价"频道，以满足用户高性价比需求的消费场景，提高用户黏性。

　　据了解，抖音电商此次推出的"9块9特价"频道内嵌于抖音极速版App的商城当中，主要售卖最高不超过9块9的商品，涵盖家居日用、个护家清、服饰鞋包、食品饮料等类别，目前该频道还在测试中。

　　此前，拼多多、阿里巴巴、京东等电商巨头已推出各自的特价平台，美团优选近期也开始入局"特价"领域。

　　业内表示，随着抖音和美团的加入，"特价"领域将会进一步成为竞争热点。面对流量红利消失，用户增长见顶的考验，各电商平台都在用户留存、消费黏性和转化上努力，在特价市场尽可能争取用户。

电热毯等中国取暖产品在欧洲市场走俏（中新经纬）

　　近期，受欧洲能源危机加剧，叠加寒冬季节来临影响，来自中国的过冬保暖产品正在欧洲热销。

　　据跨境电商平台速卖通提供的数据显示，10月以来，该平台保暖内衣的销售额环比增长246%。其中，秋衣秋裤在法国、德国、意大利、荷兰、波兰等欧洲国家均有3倍以上的环比增长。"光腿神器"亦在欧洲走红，10月至今的销售额环比增长131%。法兰绒睡衣10月至今的销售额环比增长95%。

　　取暖设备也在欧洲市场热销。海关总署数据显示，仅今年7月，欧盟27国进口中国电热毯就高达129万条，环比增长近150%。速卖通数据显示，10月之前，取暖小家电销量在欧洲就已翻了3倍，储能电池等能源产品也有较快增长。10月至今，国产热水袋销售额在欧洲环比增长300%，暖手宝更是环比增长447%。

● 跨境电商

上半年全球跨境电商奢侈品销售增长17%（网易）

　　近日，跨境电商技术公司ESW公布最新研究报告《全球之声：消费者脉搏2022》指出，今年上半年，全球跨境电商奢侈品销售额增长达17%，中国消费者占据主导地位，其次是韩国和阿联酋。

　　报告显示，尽管存在宏观经济不确定性、地缘政治不稳定、以及由此带来的家庭消费下行压力等多重不利因素，但世界各地的许多奢侈品消费者仍像往常一样在购物。有五分之一的受访者（21%）表示近期曾在跨境电商平台购买奢侈品，其中，中国（46%）、韩国（36%）和阿联酋（34%）的消费者居首。在购物榜单中，箱包配饰以44%占比位居第一，服装（42%）和珠宝（39%）紧追其后。在奢侈品跨境销售方面，美国（56%）位居第一，其次是英国（32%），然后是法国（29%）和意大利（25%）。

　　报告指出，消费体验满意度（31%）和国内市场缺乏供应（27%）是消费者决定跨境网购奢侈品牌的主要驱动因素。

● 电商服务

天猫上线微信小程序 或将在微信内试水电商业务（Tech星球）

　　近期，天猫在微信上线了一款名为"天猫超市小铛家"的微信小程序，配有天猫超市的logo和"天猫超市送货上门"的介绍。这是阿里系电商平台首次在微信上线电商业务小程序。

　　据了解，"天猫超市小铛家"微信小程序是在8月31日由"够实汇超市"更名而来。天猫客服表示，目前还没有收到微信小程序启用通知，无法确定小程序正式启用时间。

　　业内分析认为，此次阿里上线"天猫超市"微信小程序，或许是互联网平台互联互通的一次重要突破，不排除双方还将在其他领域破冰。

京东内测社群电商程序"东咚团"（亿邦动力）

　　近期，继京喜拼拼之后，京东又开始新的社群团购尝试，推出"东咚团"小程序。据其官方消息，目前东咚团小程序仍在内测阶段，何时正式发布暂未确定。

　　据了解，"东咚团"主页为常规团购页面，仅开放部分基础功能，暂未开通消息页面、团长和团购信息筛选等功能，部分功能仍在优化过程中。"东咚团"供货团长采取定向邀请制，通过邀约的团长可在官方提供的商品池内进行选品和开团。

　　短期内，"东咚团"平台上的供应商端口仅向京东平台的店铺开放。商家在京东店铺后台"东咚团"端口提报商品，再设置东咚团渠道价及相关佣金，即可参与"东咚团"的活动。